Doctor en Comunicación por la Universidad de Castilla-La Mancha. Profesor e investigador de la Facultad de Ciencias de la Educación y Humanidades, y del Doctorado en Humanidades y Sociedad Digital de la Universidad Internacional de La Rioja. Co-dirige el grupo de investigación ProComm UNIR y la red iberoamericana de investigación Procomhum (AUIP). Dirige el Observatorio Brandingverse.